Que imagem(ns) vêm a sua mente quando você pensa em Torres? Que imagem(ns) vêm í mente quando o turista pensa em Torres?Que imagem vem a sua mente quando escrevo Gramado? Rio de Janeiro? Paris?
A imagem é um determinante da forma como os cidadãos ou os turistas reagem ao lugar, por isso um lugar precisa saber gerenciar essa imagem. O que determina a imagem de um lugar?
Definimos imagem de um lugar como um conjunto de atributos formado por crenças, ideias e impressíµes que as pessoas têm desse local. A imagem é influenciada pela percepção de uma pessoa e pode ser bastante específica: estar relacionada a uma impressão ou ser composta de um amplo conjunto de conceitos.
Por exemplo, as pessoas têm em sua mente a imagem do lugar Paris sem nunca ter colocado os pés na cidade. E como formaram esta imagem? Através de informaçíµes vindas de diversas mídias: televisão, jornais, livros, revistas, informativos, flyers, folders filmes e internet. O filme Meia noite em Paris renova a velha imagem de Paris e aguça ainda mais a curiosidade para visitar esta que é considerada a mais romântica e glamorosa cidade da Europa. Quem não sonhou em passar a Lua de Mel em Paris?
Pois é, qual imagemTorres cria na mente das pessoas? A praia glamorosa de antigamente? A mais bela paisagem do Litoral Gaúcho? A praia mais cara do litoral gaúcho? A praia da elite de antigamente? A (mais nova) Capital do Balonismo?
Torres não precisa repensar a sua vocação turística, precisa repensar a forma como faz o turismo e para quem. Já escrevi uma coluna falando sobre isso, agora trago um exemplo interessante da Nova Zelândia.País cênico, com montanhas impressionantes, vulcíµes e paisagens verdes, a Nova Zelândia tem no turismo uma importante fonte de renda: o setor foi responsável por 9% do PIB nacional em 2010.
Assim como Torres, muito do turismo da Nova Zelândia é baseado em suas belezas naturais, a despeito dissoincrementou ainda mais este setor na carona de um grande sucesso cinematográfico: Senhor dos Anéis.
A trilogia de filmes Senhor dos Anéis impulsionou o turismo na Nova Zelândia, país em que os longas foram filmados, de uma maneira impressionante. Com um novo filme de Peter Jackson, The Hobbit, em fase de pós-produção, logo o interesse será renovado, e a estrutura turística montada para receber os tolkienmaníacos se fortalece. Um exemplo é Hobbinton, fazenda que serviu como cenário para a área habitada pelos hobbits “ criaturas pacíficas, que não passam de um metro de altura, que têm papel central na trama de Tolkien. Após as primeiras filmagens, parte das casinhas dos hobbits foram destruídas, mas mesmo assim o local atraiu turistas. Com a volta das filmagens para o novo filme, o cenário foi reconstruído e agora a fazenda se preparou melhor para receber visitantes e conta com um pub e uma loja de suvenires, em uma parceria entre o dono do local e a companhia de Jackson.
Não estou fazendo nenhum tipo de comparação entre um país e uma cidade, não é isso. Trata-se de um pensamento em torno de como pode ser aproveitado uma beleza natural para criar uma imagem do lugar e atrair turistas além do que já é atraído. Explico melhor. Um atrativo turístico, por exemplo, como a Guarita, aparece em comerciais e remete o telespectador a querer conhecer aquele lugar. Ou se já conhece sente vontade de visitá-lo novamente. No caso do exemplo da Nova Zelândia a paisagem predominante no país serviu de pano de fundo para um filme que repercutiu mundialmente, atraindo para lá mais turistas que normalmente atrairia.
Torres já teve seus filmes: o primeiro em 1951 gravado na Praia da Guarita o filme Vento Norte, o primeiro filme brasileiro falado (sem legenda) de Salomão Scliar e o segundo, em 1972 gravado no Morro das Furnas, o Filme Pontal da Solidão.Cada um em sua época trouxe visibilidade para a cidade, porém não foi além disso.
Os filmes, além de impulsionar o turismo local, podem auxiliar na fixação de uma imagem para o público em geral. Assim como Paris tem sua imagem fixada na mente das pessoas, Torres poderá ter também sua imagem fixada e aproveitada como estimuladora de demanda turística.
O que falta então? Falta escolher qual a imagem que queremos que o público tenha em sua mente e fixá-la através da mídia. Aproveitando todas, inclusive as novelas que recentemente levaram para o mundo todo o Parque Nacional dos Aparados da Serra e arredores.
Roni Dalpiaz
Site: www.ronidalpiaz.com.br e-mail: ronidalpiaz@gmail.com
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Referências
http://blogdoturismo.blogfolha.uol.com.br/
http://www.hobbitontours.com/
