A KTO iniciou o planejamento para a cobertura de apostas na Copa do Mundo 2026, com foco na integração entre transmissão digital e interação com o público. A empresa será patrocinadora oficial das transmissões da CazéTV, plataforma que exibirá todos os 104 jogos do torneio no YouTube, ampliando o alcance junto aos torcedores que acompanham o futebol por meios digitais.
A estratégia considera o perfil de consumo do público, que tende a acompanhar o evento em múltiplas plataformas. A proposta da empresa é inserir seus produtos de forma contextual durante a programação, acompanhando o comportamento do espectador que utiliza simultaneamente redes sociais, aplicativos e transmissões ao vivo durante a competição.
A presença da KTO nas transmissões da CazéTV faz parte de um movimento mais amplo de associação entre marcas e conteúdo esportivo digital. A parceria segue um modelo já adotado em eventos anteriores e deve ampliar a visibilidade da marca durante a Copa.
Segundo dados do próprio canal, transmissões esportivas recentes alcançaram bilhões de visualizações, o que reforça o potencial de alcance para ações relacionadas às apostas na Copa do Mundo 2026.
Em entrevista, Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da KTO, afirmou que o impacto será considerável. Segundo ele, o objetivo é aproximar a marca do público. “A grande oportunidade é a de criar uma conexão ativa com o torcedor, aproveitando todo o potencial do ambiente digital”, destacou. Sobre as ações previstas, acrescentou que “o plano está sendo desenvolvido em parceria com a equipe da CazéTV.”
A CazéTV, por sua vez, prepara uma cobertura que busca ampliar a participação do público durante o evento. Entre as iniciativas está a criação da Casa CazéTV, espaço físico que será montado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e no Píer Mauá, no Rio de Janeiro.
Os locais terão transmissões ao vivo, áreas de convivência e ativações de marcas, permitindo que torcedores acompanhem os jogos e participem das atividades presenciais durante a Copa do Mundo de 2026.
O contexto de apostas na Copa do Mundo 2026 também é marcado por projeções de crescimento no interesse do público. Pesquisa da Paysafe indica que 66% dos apostadores brasileiros pretendem realizar apostas durante o torneio, enquanto parte dos entrevistados afirma que deve apostar pela primeira vez nesse período.
Já dados da Kantar apontam que 37% dos brasileiros afirmam que pretendem apostar durante a competição, com preferência por palpites relacionados a resultados e número de gols.
Esse aumento esperado na participação do público ocorre em um cenário de mudanças regulatórias no país. O governo federal tem adotado medidas para intensificar a remoção de conteúdos de apostas não autorizadas, com o objetivo de fortalecer operadores que seguem as regras estabelecidas.
A iniciativa inclui parcerias com plataformas digitais para agilizar a identificação e retirada de conteúdos irregulares, além de reforçar a confiança nas empresas regulamentadas.
Com a combinação entre maior interesse do público, expansão das transmissões digitais e ações de regulação, o ambiente para apostas na Copa do Mundo 2026 tende a ganhar relevância no Brasil. Nesse cenário, empresas como a KTO direcionam suas estratégias para acompanhar o comportamento do torcedor e integrar suas operações ao consumo de conteúdo esportivo durante o torneio.
