O blogueiro Miguel do Rosário publicou em seu site O Cafezinho alguns dados que dão conta de como a distribuição de verbas publicitárias por parte do governo federal, direcionadas í internet, acaba contribuindo ainda mais para a concentração na área da comunicação no Brasil.
Por meio de uma análise dos números da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), referentes aos anos de 2011 e 2012, tem-se que 72,2% de toda publicidade oficial investida na rede vai parar nas mãos dos grandes grupos de comunicação. Isso representa R$ 4,77 milhíµes de um montante total de R$ 6,6 milhíµes, que são investidos em sites dos grupos Globo, UOL, Folha, Estadão, Abril, RBS, e também Microsoft, Fox e Yahoo.
investimento pesado nas grandes
Outro dado chama a atenção. Em geral, os mesmos grupos beneficiados pela verba publicitária federal na internet também são agraciados em outros tipos de mídia. A publicidade federal destinada í s empresas do grupo Globo, por exemplo, cresceu 36% em 2012, atingindo R$ 49,64 milhíµes, o que representa 43,6% de toda a publicidade federal no ano. Seguindo a Globo, outras duas grandes emissoras recebem 21% do total investido em publicidade: Record e SBT.
Além de poucos grandes grupos concentrarem os recursos publicitários governamentais, os meios tradicionais de uma forma geral continuam recebendo maior atenção. Em 2012, mesmo com o governo tendo aumentado em 110,2% o investimento em publicidade na internet, onde a pluralidade informativa é maior em comparação aos outros meios, a publicidade destinada a jornais cresceu ainda mais, 120%.
Os números da Secom analisados não incluem estatais e agências reguladoras, referindo-se apenas í publicidade da presidência da República e dos ministérios. Mas o padrão em geral adotado por empresas estatais é o mesmo: a maior parte das verbas vai para a Rede Globo e companhia.
