Torres na mí­dia: comerciais levam imagem da mais bela praia gaúcha para além das fronteiras

Não é a toa que Torres é considerada a mais bela praia gaúcha. Seu cenário í­mpar – com padrão estético que valoriza as belezas naturais, misturando mar, rochas e verde nativo – chama a atenção de todos que a visitam e, ultimamente, tem sido muito procurada por divesas produtoras de comerciais nacionais.
Um levantamento feito pelo jornal A FOLHA  junto í  Prefeitura Municipal de Torres apontou que, entre 2015 e 2016, foram produzidos nove propagandas de TV utilizando o Parque da Guarita, além de duas campanhas publicitárias impressas. Dentre elas, empresas nacionais de peso como O Boticário, Vivo, Natura, Bradesco, C&A, dentre outras.
De acordo com o publicitário da Prefeitura Municipal, Fernando Nery, a veiculação da imagem de Torres é motivo de orgulho para as pessoas que conhecem a cidade e a reconhecem em determinado comercial. Geralmente as pessoas ficam lisonjeadas e de certa forma sentem-se fazendo parte da história deste comercial, afirmou Fernando.
Outro ponto destacado pelo publicitário é o ganho para a cidade no sentido de fazer parte de um padrão estético de alto ní­vel. Novos investimentos podem surgir no municí­pio, tanto de produtoras querendo usar o cenário de Torres em outras propagandas como de destino turí­stico para aquelas que as identificam, já que não é exibido para o grande público o nome do local onde foi produzido, explicou Fernando.
A viralização do comercial pela internet, principalmente pelas redes sociais, é outro fator que deve ser levado em conta segundo o publicitário. A rede social é um meio por onde a multiplicação da informação pode ser mensurada, mesmo que o retorno imediato não seja tangí­vel. As redes têm papel muito importante na divulgação da cidade como ponto turí­stico. Quando alguém compartilha a propaganda e identifica o cenário, outras pessoas conhecem o local, isso tem potencial para gerar um desejo pelo destino, seja na forma de turismo, investimento, fotográfico ou ainda de novos comerciais, completou ele.

Valorização da imagem, mas baixo retorno financeiro  

Infelizmente não se tem as ferramentas necessárias para mensurar efetivamente quais são os benefí­cios financeiros que a utilização do cenário para gravaçíµes comerciais traz para a cidade. No entanto, as empresas pagam uma taxa de uso público que equivale a R$ 0,50 UFM (Unidade Fiscal Municipal) por metro quadrado utilizado, o que equivale, aproximadamente, a R$ 110 por cada comercial – um valor bastante baixo em relação aos altí­ssimos custos de produção e divulgação televisiva desses comerciais.
Promover a divulgação imediata de Torres por meio dos comerciais realizados na cidade é um dos anseios, onde toda a comunidade sairia ganhando. A iniciativa pode ser viabilizada por uma legislação municipal criada a partir de açíµes como esta do jornal A FOLHA em trazer o tema para debate, concluiu o publicitário.