No atual cenário acelerado da publicidade, as marcas estão sempre buscando maneiras novas e diferenciadas de alcançar seu público-alvo, visando a promoção de seus produtos ou serviços. Uma estratégia de Merchandising que vem ganhando destaque é o Product Placement, abordagem conhecida como “colocação de produto”, no qual, de forma eficaz e sutil, introduz marcas e produtos em conteúdos de entretenimento, como programas de televisão, filmes, séries, e até mesmo em vídeos online. É um método que tem se mostrado poderoso em, de forma autêntica, promover marcas e influenciar os seus consumidores.
O tempo passou, a forma de consumir informação mudou e, aos poucos, o poder da propaganda na televisão perdeu força. A tolerância do público à publicidade tradicional tende a diminuir cada vez mais. O Product Placement constitui-se em, no lugar de exibir propagandas ou comerciais tradicionais, inserir estrategicamente os produtos e/ou marcas em narrativas de filmes, programas de televisão, e outras formas de mídia. Assim, os produtos são integrados de maneira orgânica, tornando-se parte da história dos personagens. Quando um personagem amado utiliza um produto específico, isso pode gerar uma conexão imediata com os fãs, que desejam se identificar e se aproximar de seus ídolos. Esse fenômeno, conhecido como “efeito halo”, resulta na transferência da popularidade dos personagens para os produtos que eles utilizam, influenciando diretamente as tendências de consumo.
Através da utilização desse método de promoção, as marcas se conectam emocionalmente com os espectadores, criando uma associação positiva com os produtos. Como diz Laura Ries, cofundadora da Ries & Ries, empresa de consultoria de marketing: “”O Product Placement é uma forma de publicidade eficaz porque explora a conexão emocional que as pessoas têm com os personagens e histórias que amam, permitindo que as marcas se tornem parte integrante dessa experiência”.
Um dos motivos que fez com que o Product Placement se tornasse tão popular é a sua capacidade de atingir o público de maneira eficaz. Ao ser inserido em filmes de grande sucesso ou programas de televisão populares, as marcas têm a oportunidade de alcançar uma audiência vasta e diversificada. Essa exposição massiva proporciona um impacto significativo na conscientização da marca, gerando interesse e curiosidade nos consumidores.
No entanto, é importante salientar que o Product Placement deve ser realizado de forma ética e transparente. De maneira que os espectadores precisam estar cientes de que estão sendo expostos a mensagens publicitárias, evitando qualquer sensação de manipulação ou engano. Em muitos casos, é obrigatório que haja uma divulgação clara de que o produto ou marca está sendo promovido.
À medida que o consumo de mídia evolui, o Product Placement se torna uma estratégia cada vez mais relevante e eficaz. Com a grande influência das redes sociais e plataformas de streaming, as marcas tem, cada vez mais, a oportunidade de explorar novas formas de integração de produtos em conteúdo de entretenimento. A criatividade e a colaboração entre anunciantes, produtores de conteúdo e artistas desempenham um papel fundamental no sucesso dessa estratégia.
Segue alguns exemplos de Product Placement em diferentes contextos:
- James Bond e os carros da Aston Martin: Os filmes de James Bond são conhecidos por exibir carros luxuosos da marca Aston Martin. Dessa maneira, os carros da Aston Martin são expostos como veículos sofisticados e de alta tecnologia.
- Apple em programas de TV: A Apple muito faz Product Placement em programas de TV, principalmente em séris como “House of Cards” e “Modern Family”. Uma associação positiva é criada à marca quando os personagens são vistos usando produtos Apple, como iPhones, iPads e Macbooks.
- Nike: A Nike é conhecida por ter uma grande parceria com atletas e times esportivos. Em roupas e equipamentos usados por atletas em eventos transmitidos pela TV, os logotipos da Nike são frequentemente exibidos, fornecendo uma exposição grandiosa e significativa.
- Reese’s Pieces em “E.T. – O Extraterrestre”: No filme “E.T. – O Extraterrestre”, de Steven Spielberg, a marca de doces Reese’s Pieces foi apresentada de forma proeminente no filme, impulsionando significativamente suas vendas após o lançamento.
- Heineken em filmes do Agente 007: Além dos carros da Aston Martin, os filmes de James Bond também têm um grande histórico de Product Placement com a marca de cerveja Heineken. A marca é exibida em várias cenas, geralmente com James Bond consumindo a cerveja.
